Gen Z este prima generație nativ digitală: a crescut cu internetul și smartphone-ul la în mână iar obiceiurile de consum media al Gen Z s-au format devreme, cu așteptarea de a avea acces instant la divertisment personalizat. În acest ecosistem regăsim serviciile de streaming pentru filme și muzică, jocuri video dar și cazinouri fără depunere, platforme care oferă bonusuri fără a garanta câștiguri reale.

Image from Freepik.com

Născuți aproximativ între 1997 și 2012, tinerii Gen Z au un comportament digital care preferă conținutul scurt, ușor de consumat pe ecrane mici și optimizat pentru mobil, dar asta nu înseamnă neapărat superficialitate. Având acces atât de precoce la tehnologie, tinerii Gen Z au schimbat filtrul: preferă autenticitatea și spontaneitatea în locul mediului controlat al TV-ului tradițional. Cheia este divertismentul vizual și participativ, nu emisiunile lungi sau reclamele ultra șlefuite.

Diferența față de Mileniali este vizibilă: cei născuți în anii 80 până în 90 rămân mai aproape de Facebook și de formatele mai lungi (știri, newslettere, podcasturi), în timp ce Gen Z se mută pe TikTok și Instagram, unde domină conținutul scurt, spontan și extrem de vizual.

Platforme în schimbare și noi tipare de consum

Tinerii aproape că au abandonat televizorul tradițional: deja la vârste cuprinse între 18 și 24 de ani statisticile arată că mulți se uită, în medie, sub o oră pe zi, cel mai puțin dintre toate categoriile de vârstă. Preferințele s-au mutat spre digital, iar Facebook nu mai e la modă pentru Gen Z, Instagram și TikTok dominând timpul petrecut online.

TikTok conduce la noutăți și trending, urmat de YouTube și Instagram. Conținutul favorit este video-ul scurt, de impact (cunoscute ca Reels și Shorts), iar 73% dintre tineri îl preferă pentru că se consumă ușor iar clipurile interactive, cu muzică, text dinamic sau provocări le captează atenția mult mai bine decât reclamele clasice.

Spre deosebire de Milenialii mai obișnuiți cu a consuma ce li se oferă, Gen Z vede ce vrea, când vrea, mai ales pe telefon. YouTube și Netflix pe mobil au înlocuit grilele TV, iar aproape 81% petrec peste o oră zilnic pe social media. 

Cultura videoclipurilor scurte e definitorie: TikTok, Reels și Shorts alimentează scroll-ul rapid, cu participare activă și în general, clipurile de 6 pînă la 15 secunde performează cel mai bine.

Autenticitate înainte de perfecțiune

Gen Z vrea conținut sincer și nefiltrat, nu reclame cinematografice, aproximativ 89% declarând că autenticitatea valorează mai mult decât publicitatea fabricată și detectează rapid exagerările influencerilor mari, preferând oameni cu care pot relaționa, fie că sunt prieteni, colegi sau micro-influenceri. Tinerii sunt de 3 ori mai predispuși să aibă încredere într-un micro-influencer decât într-o celebritate, iar aproape 69% se declară mai receptivi la recomandările venite de la conturi mici (5.000–100.000 urmăritori).

În locul idealizării vedetelor, Gen Z se strânge în comunități online unde ascultă de vocile reale și spontane: clipuri din viața de zi cu zi, opinii personale, emoție, conținutul foarte regizat și montat fiind adesea perceput ca artificial. Pagini și grupuri pe Facebook, Discord sau Twitter, centrate pe hobby-uri, devin surse de conținut și cumpărături. Aici, tendințele marketingului prin influenceri migrează spre colaborări autentice cu creatori mici, unde contează în primul rând încrederea și engagement-ul real.

Experiențe interactive și captivante

Tehnologiile noi schimbă chiar și modul de consum pentru că Gen Z nu mai privește pasiv, ci interacționează. Aproximativ 43% participă la sondaje, quiz-uri sau transmisiuni live, iar aproape jumătate folosesc AR/VR.

Lumi virtuale și jocuri sociale precum Fortnite, Roblox sau Minecraft funcționează ca rețele de socializare. Este estimat ca până în 2027, aproape 75% dintre Gen Z vor fi gameri iar VR-ul este văzut mai degrabă ca o extensie a divertismentului de gaming, nu ca înlocuitor al platformelor sociale.

Frontiera dintre entertainment, gaming și social media se topește, concerte virtuale în Fortnite, jocuri de noroc cu crupieri reali în cazinouri virtuale, discuții pe Discord sau Twitch și cumpărături direct din stream. În 2025, divertismentul digital e, din ce în ce mai mult, o experiență socială, multiplayer și imersivă.

Puterea valorilor și a conștiinței sociale

Pentru Gen Z, valorile morale, sau cel puțin percepția lor, contează. Mulți declară că preferă branduri și conținut care susțin cauze ecologice sau sociale, iar 64% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse prietenoase cu mediul. În general, aproape 75% consideră că sustenabilitatea cântărește mai mult decât numele mărcii.

Sunt apreciate companiile care răspund deschis criticilor, își asumă greșelile și vin cu acțiuni concrete, iar pe social media, autenticitatea se vede în campanii cu impact real, de la drepturi civile la inițiative pro-mediu.

Campaniile cu scop social performează mai bine în rândul tinerilor: inițiative eco sau mesaje despre sănătatea mintală rezonează, iar proiectele caritabile ori ecologice care folosesc hashtag-uri sau provocări pe TikTok prind rapid tracțiune.

Monetizare și economia creatorilor

Gen Z a transformat creatorii de conținut în antreprenori digitali. Mulți își construiesc branduri personale și comunități, iar veniturile vin din surse multiple: abonamente (Patreon, Kickstarter, Ko-fi), colaborări cu branduri (postări sponsorizate pe Instagram/TikTok), donații ale fanilor sau servicii de consultanță în comunități online. Modelul favorizează diversificarea: merch, cursuri online, crowdfunding și tips pe Twitch.

Platformele se adaptează acestei realități: TikTok a introdus Pulse (împărțirea veniturilor publicitare cu creatorii), iar YouTube extinde constant Partner Program, cu bonusuri și abonamente plătite. Pe scurt, economia creatorilor este în expansiune, iar Gen Z își convertește vizibilitatea online într-o carieră bine plătită, redefinind antreprenoriatul digital.

Viitorul consumului media digital

Privind spre 2026 și mai departe, AI și generarea automată de conținut vor cântări tot mai mult: reclame video create pe loc din trenduri sociale, creatori care folosesc AI pentru animații și avataruri digitale, iar AR/VR devin obișnuință. Conținutul hibrid, însemmâmd video clasic combinat cu interacțiuni în timp real, va câștiga teren.

Punctul de întâlnire dintre entertainment, social media și comerț se conturează din ce în ce mai clar: comerțul social (cumpărături direct din live sau din feed) se extinde, iar Gen Z cumpără deja în aplicațiile favorite. Aceste obiceiuri modelează și generația Alpha, care va crește cu jocuri interactive, învățare AR/VR și socializare în spații virtuale.

Tu ce obiceiuri de consum digital ai?

Gen Z a redesenat consumul media: caută autenticitate, interacțiune și valori. Tendințele-cheie sunt migrarea de la TV la video scurt pe mobil, așteptarea de conținut on-demand, preferința pentru experiențe interactive (livestream, AR/VR) și atenția la mesajele sociale și ecologice ale brandurilor. Pe termen lung, aceste obiceiuri rescriu marketingul și divertismentul: companiile care vorbesc pe limba Gen Z și le împărtășesc valorile rămân relevante.